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阿迪达斯、耐克的阴霾之下 世界杯小众品牌如何

2018-07-07 23:01编辑:farsitoop.com人气:


  当下的消费升级中,个性化要求越发明显和强烈,大众品牌已经很难满足市场需求,所以在主流品牌引领的主流赛事中,出现一两个小品牌对消费者和市场而言都是好事。上一届闯入8强的“Lotto”球衣销量实现20倍的增长是有着一定的商业逻辑可寻。

  俄罗斯世界杯赛程已经过半,8强即将全部诞生,不少耐克和阿迪达斯赞助的大家熟悉的夺冠热门球队惨遭淘汰,早早打道回府,对于赞助商来说这是最不幸的事情。那么32支球队背后的8家球衣赞助商现在过得怎么样呢?

  在小组赛晋级的16强之战中,耐克赞助的10支球队有5支遭到淘汰,“晋级率”恰好50%。阿迪达斯和彪马各自赞助的12和4支球队分别晋级了8支和2支,德国品牌的“晋级率”明显高于耐克。剩下的5个品牌赞助的6支球队中,除了Hummel赞助的丹麦队惊险晋级,其他均遭淘汰,包括上届世界杯杀入8强导致小众品牌Lotto球衣热卖的大黑马哥斯达黎加。

  在赛前,包括德国队等在内很多传统强队由于具备夺冠实力,成了阿迪达斯和耐克青睐的赞助对象。其实每一届世界杯都大同小异,头部企业只会赞助头部球队,出线呼声高的球队往往是大牌赞助商押注的种子球队。但今年命运轮盘同很多人开了个玩笑,西班牙、阿根廷等热门球队均遭遇滑铁卢,被阻挡在8强之外,德国队甚至连16强都没进。不过剩下的传统强队大多顺利晋级16强,这些球队几乎都被3家主流体育品牌垄断。如果不出意外,最后的8强、4强,甚至最后的冠军必然还是阿迪达斯、耐克、彪马所染指的球队!难道,小品牌在此次世界杯毫无收获?首次涉水世界杯的New Balance早早退场,Uhlsport、Errea和茵宝赞助的球队同样如此,对它们来说这样的结果是遗憾,还是虽败犹荣?

阿迪达斯、耐克的阴霾之下 世界杯小众品牌如何逆袭

  实际上对于小品牌而言,最后计算的不是成败, 秒速赛车,而是成本利益。对他们来说,能在举世瞩目的世界杯露脸就是赚了。

  唯一晋级16强的小众品牌在晋级16强的队伍中,赞助丹麦队球衣的是一家小众品牌,虽然丹麦队没能挺进8强,但对于丹麦队的赞助商来说,这已经足够赚足眼球了,丹麦队进入16强已经达到了目的:让更多的人知道了品牌的存在,同时尽可能多的卖出球衣。

  诞生于德国的Hummel品牌是本届世界杯唯一晋级16强的小众品牌。Hummel在德语中意为“大黄蜂”,现在是丹麦皇室品牌。不仅历史悠久,而且极富传奇。

  Hummel创建于1923年比创建于1948年的阿迪达斯和1972年的耐克年头更长,据说是欧洲历史最久的体育用品公司,受到丹麦皇室成员爱戴。但是品牌的知名度与其光鲜的过往并不匹配,由于各种原因,Hummel主要活跃在欧洲体育界,在中国更是鲜为人知。它曾经生产出世界上第一双带钉足球鞋,曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部的赞助商。

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  Hummel球衣

  在世界杯历史上,Hummel露脸次数不多,主要都是依托为丹麦国家队设计球衣。至今丹麦一共参加过5届世界杯,其中4次都进入了淘汰赛,只有1次闯入八强(1986),在2018年之前丹麦队最近一次进入世界杯还要追溯到2010年。其中2002和2010年的球衣赞助商是阿迪达斯,所以Hummel已经时隔20年没进世界杯了。因而不论是对于Hummel还是丹麦队,本届世界杯都是一次难得的露脸机会。

  基于丹麦队的出色表现, 八分之一决赛之前外界预测如果丹麦队闯入八强,那么Hummel有可能成为2014年世界杯Lotto的翻版。当时由于哥斯达黎加队史无前例地闯入8强,也是八强中唯一穿着小众品牌的球队(Lotto),Lotto(乐途)球衣销量在世界杯期间翻了20倍,额外加售的5万件球衣也瞬间售罄,Lotto成了巴西世界杯上逆袭最为成功的品牌,赚取了足够多的销量和知名度。所以,世界杯不只是耐克和阿迪达斯一争高下的战场,也是小众品牌惊艳亮相甚至上演传奇的舞台。对于Hummel而言,走到16强已经走得足够远了。

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  2014年身穿Lotto(乐途)球衣的哥斯达黎加队

  而就在世界杯开赛前不久,Hummel成为苏格兰足球联赛格拉斯哥流浪者队的官方科技赞助商,还取代彪马签约Fleetwood Town(英格兰足球甲级联赛的弗利特伍德足球俱乐部)。

(来源:品牌服装网)

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