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干货十足 服饰品牌与购物中心渠道专场论坛圆满落幕

2018-07-10 21:45编辑:farsitoop.com人气:


  过去一段时间里,各种数据和迹象表明中国服饰行业正在呈现触底回暖态势,整个零售圈也都纷纷从多角度分析各品牌各业态逆袭背后的努力。

  花无百日红,服饰行业逆袭之后,保持前沿势能将是重中之重。服饰企业的复苏不仅得益于行业大环境的改善,还在于服饰品牌们自身所做的努力,过去一年,它们不约而同选择加码新零售、电商,进行多元化扩张,往购物中心渠道升级。。。。。。

  从赢商大数据行业数据报告中看到:进军购物中心渠道是现阶段品牌发展的一个必然结果。

  2018年7月5日,由深圳服装行业协会主办的为期三天‘时尚深圳展’已在深圳会展中心拉开序幕。

  在此契机下,中国零售商业大数据生态平台——赢商网携手时尚深圳展,在7月6日举办的中国商业零售渠道论坛——服饰品牌与购物中心渠道专场(华南)上,与多位行业领袖探讨了服饰品牌的渠道赋能之路。

干货十足 服饰品牌与购物中心渠道专场论坛圆满落幕

干货十足 服饰品牌与购物中心渠道专场论坛圆满落幕

▲广东赢商网数据服务有限公司董事长 吴传鲲为论坛致开幕词

▲广东赢商网数据服务有限公司董事长 吴传鲲为论坛致开幕词

  《2018服饰业态渠道重构及创新趋势前瞻暨Q2购物中心关注服饰品牌榜TOP50发布》

▲辛婉孺:赢商大数据高级数据分析师

▲辛婉孺:赢商大数据高级数据分析师

  ①购物中心成为各大服饰品牌拓展的重要渠道

  线上线下融合使得消费者购物渠道更加多元化,未来服装行业没有线上线下之分;

  线下门店角色转变,线下体验线上销售、大店化、形象升级

  中国消费者的消费场景已发生变化,购物中心成为服饰品牌拓展的重要渠道。

  ②从大数据看中国服饰品牌的购物中心渠道升级

  据赢商大数据中心监测,对比2014-2017年服饰细分业态占比情况,女装、男装、运动服、服饰集合店占比均呈上涨趋势。

  女装占比较为稳定,随着新一代消费者逐渐成为主力,大批本土原创设计、轻奢、经典单品等类型女装品牌开始进入购物中心。

  男装占比由13.4%逐年上升至17.4%,年均增长率达1.3%。男装经过转型升级之后更显年轻化,且极具设计感和潮流感,更能满足男装消费越来越个性化的转变,较受新一代消费者欢迎。

  快时尚、商务装、家居服/内衣占比均呈下降态势;其中,快时尚占比由6.7%下滑至4.5%;其落地中国内地已经超10年,发展瓶颈渐现,典型如H&M正变得越来越慢。

  据赢商大数据中心监测,2014-2017年新开业购物中心进驻的服饰新兴品牌中,各细分业态占比分别为:女装35.5%、男装25%、服饰集合店6.2%、快时尚3.2%、家居服/内衣6.5%。

  对比2014-2017年,男装、服饰集合店新兴品牌占比呈上涨趋势;其中男装新兴品牌近4年上涨了13.7%,年均增长约为3.8%。

  女装、快时尚新兴品牌占比均呈下降态势;其中快时尚下降最为明显,2017年占比已被服饰集合店赶超,目前国内市场上的快时尚新兴品牌以本土品牌为主。

  ③购物中心关注服饰品牌榜:创新趋势解读

  休闲/潮流女装:跨界经营/渠道重构/产品线扩容, 秒速赛车,带来更多盈利预期

  休闲/潮流男装:风格多样化、工艺品质化、渠道全球化

  潮牌:消费趋向“小众窄群化”,小众经济、社群经济将大行其道

  品牌集合店:品牌渠道重构、场景革新、提振业绩的重要手段

  设计师品牌:市场培育渐趋成熟,购物中心助力设计师品牌发展

  快时尚:国际大牌门店扩张减缓,新零售转型加速中

  内衣/家居服:逐渐向品牌化、高端化、精细化进阶

  商务装:客群细分化,催生定制化、个性化消费新需求

  主题演讲一:消费升级下,传统服饰品牌如何玩转跨界复合

▲曲 晶:汇美集团副总裁(茵曼)

▲曲 晶:汇美集团副总裁(茵曼)

  随着新一代消费主力军的崛起,传统服装行业如何更好实现品牌跨界营销,抓住新机遇呢?

  ①只有练好内功才是关键,汇美集团坚持做好设计和品质这两件事。

  在品牌方面,汇美的品牌理念是以舒服为本、为舒心而生,衣服只要缺少舒适,坚决不会生产。

(来源:品牌服装网)

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